Le groupe danois de joaillerie Pandora a officiellement inauguré, le 1er octobre 2026, une usine d’une valeur de 150 millions de dollars dans la zone industrielle VSIP III, à Hô Chi Minh-Ville. Il s’agit du quatrième site de production de Pandora dans le monde et de la première usine du groupe située en dehors de la Thaïlande, où sont implantées ses trois autres unités de production.

L’usine dispose d’une capacité maximale de 60 millions de produits par an, ce qui devrait permettre d’augmenter d’environ 50 % la capacité de production mondiale de Pandora. Lorsqu’elle fonctionnera à pleine capacité, elle devrait créer environ 7 000 emplois.

Construite sur un terrain de 7,5 hectares, l’usine de Hô Chi Minh-Ville est présentée par Pandora comme le plus grand site de fabrication de bijoux haut de gamme au monde. Selon Berta de Pablos-Barbier, directrice générale de Pandora, le Vietnam représentera initialement environ 15 % de la capacité totale de production du groupe. Lorsque l’usine atteindra sa pleine capacité en 2030, cette proportion pourrait atteindre environ un tiers.

Interrogée sur les incertitudes commerciales actuelles, notamment sur l’éventualité d’une hausse des droits de douane américains sur les produits fabriqués au Vietnam, Berta de Pablos-Barbier a déclaré que Pandora avait construit ce site dans une perspective de long terme, plutôt qu’en fonction des fluctuations à court terme.

Pandora est actuellement la première marque mondiale de joaillerie en termes de volume de produits vendus, avec 112 millions d’articles écoulés en 2025. Les États-Unis constituent son principal marché. Parmi ses produits les plus populaires figurent les bracelets en argent ornés de charms, dont les prix commencent à environ 80 dollars.

En matière de développement durable, l’usine Pandora de Hô Chi Minh-Ville a obtenu la certification LEED Gold — le troisième niveau le plus élevé du système LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), l’une des principales normes internationales en matière de conception et de construction durables, développée par le U.S. Green Building Council (USGBC) — et fonctionne à l’électricité renouvelable. L’intégralité de l’argent et de l’or utilisés sur le site provient également de métaux 100 % recyclés. Pandora indique étudier d’autres solutions d’énergie renouvelable, notamment l’installation de panneaux solaires sur le site ainsi que la possibilité de collaborer avec une ferme solaire.

À l’échelle mondiale, Pandora a son siège à Copenhague, compte environ 39 000 employés et est cotée au Nasdaq Copenhagen. Le chiffre d’affaires du groupe s’est élevé à 32,5 milliards de couronnes danoises (DKK) en 2025. Pandora s’est fixé pour objectif de réduire de 50 % ses émissions de gaz à effet de serre sur l’ensemble de sa chaîne de valeur d’ici à 2030.

L’ambassadrice du Danemark au Vietnam, Lina Gandløse Hansen, estime que l’investissement de Pandora témoigne du potentiel de la main-d’œuvre vietnamienne en matière de compétences professionnelles. Selon elle, la disponibilité d’une main-d’œuvre qualifiée ainsi que l’accès aux énergies renouvelables sont des facteurs qui contribuent à stimuler les investissements des entreprises danoises au Vietnam.

Pandora Vietnam est actuellement présente dans plusieurs grandes villes et provinces du pays, notamment à Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, Khanh Hòa, Đà Nẵng et Cần Thơ.